作者綜合學術背景及十多年的實務經驗，將企劃案的撰寫基礎及具備條件做完整的介紹，期望達到：
　　1.透過理論與實務的結合，使讀者容易閱讀，融會貫通。
　　2.教您如何撰寫出令人驚豔的企劃書來進行分析及輔助決策。
　　3.提供許多實際案例讓讀者練習，提升舉一反三之能力。
　　4.適合用來教學或自行研究的企劃案撰寫入門書籍。

　　本書的企劃案例內容，集中在「行銷企劃」及「經營企劃」兩大類常見與常用到的企劃案例。在本書六版的修正中，作者補強了完整的第2篇行銷企劃案撰寫的入門基礎知識，供大家參考；希望為本書增添它的完整性及全方位性。尤其，行銷企劃人員目前在就業市場上，很有需求性，也很適合女性同學的出路。